El otoño, aliado del e-commerce

El otoño es delicioso sobre todo por el cambio de temporada. La temperatura hace que apetezca otro tipo de ropa. Entran en juego ahora ese tipo de prendas que no tienen cabida en verano, ni en invierno dependiendo de las latitudes.

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Chaquetas, abrigos, jerseys, todos ellos preciosos pero  habitualmente nos da poco tiempo a usarlos. Incluso ahora son para quitar y poner. Pero ¡son tan bonitos!

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El pasado mes de junio asistí a la presentación del informe IAB 2015 sobre e-commerce. Los resultados son ilustrativos, las compras online han aumentado en España 23 puntos desde 2013.  El perfil del comprador es:  mujer (68%) entre 31 y 55 años (68%) que realiza 2.8 compras al mes de unos 70€ cada vez. Los motivos por los que compramos online se resumen en dos: económicos (86%) y de comodidad (84%).

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A la vista de estos resultados, las marcas ya saben donde está nuestro talón de Aquiles. Aunque también estamos cambiándo la tendencia ya que hasta hace poco eran los hombres los que  más compraban  online (Santo, 2013). Otro dato interesante: compramos los domingos por la tarde y desde una tableta.

Según este informe los blogs seguimos siendo los máximos influenciadores en el proceso de compra en un 49%,  seguidos de las recomendaciones de familia y amigos, y la web de la marca. Redes sociales (27%) y publicidad online (26%) ganan la batalla a la influencia de los famosos (3%).

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Conclusión:

Ir de compras sigue formando parte de nuestro ocio. Con la ventaja actual de disminución de barreras temporales y de espacio.

La autenticidad de la opinión de un blog no profesional, está al nivel del poder de influencia de la recomendación de la familia y amigos.

Must have reading: 

Pilar Palanca con  sus florales  y Paz Solís .

Referencias:

Texto Tu look habla, fotos Jak & Jil.

Clarke, J., Montesinos, M., Montanera, R., & Bermúdez, A. (2015). Estudio ecommerce IAB 2015. Madrid.

Santo, C. (2013). Las mujeres compran offline, pero deciden online [en líena]. Recuperado 16 de septiembre de 2015, a partir de http://www.puromarketing.com/76/15720/mujeres-compran-offline-pero-deciden-online.html

 

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