Blogs: Propuestas de valor

Blogs con propuestas de valor es lo que necesitamos. Ángela de La Clé Privée nos ha ilustrado con su propuesta resumen de street slyle 2014. Apoyada en el argumento de las relaciones sociales que se generan en torno a la moda.

Me ha gustado mucho, también su propuesta de regalos para cambiar el mundo y su lista de propuestas solidarias.  Es bueno que la moda vaya girando en torno a contenidos de valor. Huyamos de una moda vacía que no aporta nada, solo propuestas de consumo.

Susana Poyatos, Slabónmoda. Tu look habla

Susana Poyatos, Slabónmoda. Tu look habla

 

Aún haciendo propuestas de consumo, lo que está claro es que hoy solos no vamos a ninguna parte.

 

Sara Navarro, Tu look habla

Sara Navarro, Tu look habla

 

Esta ha sido una de las experiencias más gratificantes de estas navidades para mí. Haber tenido la oportunidad de conocer y compartir unos días con la diseñadora Sara Navarro, Susana Poyatos y María Ruíz Pou. Tres emprendedoras con valor y de valor.

Tu look habla

María Ruíz Pou, Tu look habla

 

Sara Navarro, Tu look habla

Sara Navarro, Tu look habla

Las marcas han de reinventarse, pero escuchando al consumidor. ¿Qué necesita? ¿A donde quiere llegar? ¿Qué valores quiere consumir?

Aquí entra de lleno el papel de los y las bloggers. Con el paso del tiempo se va clarificando su papel. ¿Dónde quedamos? ¿En el campo de las PR, del periodismo, del marketing?

El tiempo lo cura todo, pero sobre todo pone a cada uno en su lugar. Creo que estamos en el momento de parar y reflexionar sobre lo que somos y a quién servimos.

En un paper de Catherine Archer, Simone Pettigrew y Paul Harrigan, sobre A Tale of Power, Passion and Persuasion: Bloggers, Public Relations and Ethics” explican:

“In 2013 the Interactive Advertising Bureau Australia (IABA) released Social Advertising Best Practice Guidelines which discussed ‘best practice’ around what they describe as ‘paid social advertising’, including sponsored blog posts, sponsored tweets and sponsored Facebook posts. The IABA guide stated that best practice, related to sponsored blogs, was

• Sponsored blog posts should be identified as a sponsored feature.
• The client should brief the bloggers about the product being covered in the post but the blogger should maintain independence over the final content and positive or negative feedback. The client should set clear expectations with the blogger about whether they need to review reactions and/or comments on the sponsored post (IABA 2013).

The IABA is described as the peak industry body for online advertising and its decision to publish the guidelines is one example of the increased blurring of lines between advertising, public relations and marketing.

However, at time of writing, the Public Relations Institute of Australia (PRIA) appears to have as yet not released guidelines for practitioners specifically related to organisations and sponsored social media, including blogs. In June 2014, leading public relations academic, Professor Macnamara argued in a cross-post for the Conversation and Mumbrella that so-called ‘native advertising’ or embedded content, including paid online posts, comments and reviews was a media credibility crisis in waiting” (Macnamara 2014).

Buen momento para la reflexión, ahora que comienza el año.

Sara Navarro, Tu look habla

Sara Navarro, Tu look habla

Fuentes:

Macnamara, J. (2014). Native advertising a media credibility crisis in waiting. Retrieved from http://mumbrella.com.au/native-advertising-media-credibilitycrisis-
waiting-234268 Macnamara, J. (2014, June 25).

 

Fotos: Tu look habla.

 

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